[創意廣告] 台大國企碩3 吳敬庭

我認為創意廣告有很多種形式，粗略分類的話，可以分為兩種：一種是會得獎的；一種是會產生行為的。會得獎的廣告是以廣告設計者為中心，注重藝術性與原創性；會產生行為的廣告是以目標觀眾為中心，注重觀眾的經驗與廣告的轉換率。
會得獎的廣告可能短期內不會產生什麼效果，但會在觀眾腦中留下長期記憶，而且有機會成為經典廣告供後人不斷重複播放，例如蘋果1984年超級盃廣告。會產生行為的廣告短期內會讓觀眾產生行為（例如消費），但通常廣告不再播份後觀眾就會逐漸淡忘這個廣告。
這兩類廣告各有其目的，我認為只要能達成廣告設計者（或者廣告主）目的的廣告就是好廣告。這次我分享的廣告是我認為會讓觀眾產生行為的創意廣告。