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［創意廣告］戲劇四 王涵
【Evian 礦泉水廣告】
選擇這一個廣告的原因是因為，我認為礦泉水這項產品事實上是非常難行銷的產品。水，是一個民生必須品，從平價到高單價的都有，對於價格偏高的Evian來說，他們非常清楚的知道會喝他們品牌的客戶，並非看重他們的水比較衛生，亦或是比較好喝，而是在於他們的品牌價值所傳遞的訊息，以及所代表的品味。
這則廣告中出現了嬰兒及老人的元素，看到自己年輕有活力的樣子，來傳達live young的精神，我覺得非常的有趣，過程中我們並沒有一直看到礦泉水的存在，他們讓消費者鮮對廣告感覺有趣，產生情感的反應，並將這個記憶印烙進最後的Evian中。我認為這也是可口可樂廣告中常用的手法，面對相似的產品競爭者，採用記憶點跟情感的連結，來讓消費者印象深刻進而在消費時優先選擇。
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